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中源朗高新亮爽大行动策划纪实容易

2021-07-20 21:15:44

中源朗高“新、亮、爽”大行动策划纪实

2006年7月21日上午10点30分,工作人员把较后一块砖清洁干净,迎接深圳的客人,经过15天的筹备,中源朗高陶瓷深圳“新、亮、爽”大行动终于在深圳园博园拉开序幕,这也是第二届深圳室内设计文化节开幕的日子。

10点58分,统一服装的深圳小们在老师的带领下来到中源朗高的展位,兴高采烈地在工作人员的指导下,接受“超洁亮”技术带来的防污体验,感受新瓷片颜色与花色的冲击。在随后的几天中,数万名深圳市民,来到园博园,来到中源朗高展位,感受“新、亮、爽的冲击”。回想筹备的{TodayHot}紧张日子,我们用行动证明了“敢想,就有可能。”

大市场与小经营

深圳是广东建材消费的第二大城市, 2005年,由于经销商的经营思路局限,市场运作并不理想。2006年,新的总经销签定,在宝安有店,而市内没有店,只是通过发展分销销售,中源朗高陶瓷在深圳的形象不突出,知名度不高。

通过市场的走访,我们发现,深圳以外来人口居多,他们乐于接受新的事物,喜欢比较好的购物环境购买商品;深圳的设计师在全国{HotTag}的影响力很大,每年设计费收入达到6个亿,带动数百亿的工程。然而由于我们在关内以分销为主,缺乏专卖店形象,销售人员对产品熟悉程度不高,新的工艺技术与新的产品并没有能告诉消费者。同时,我们的经销商也缺乏足够的人手进行工程拓展与家装公司拓展,络比较脆弱。

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2006年6月25日,数十款中源朗高瓷片新产品粉墨登场,在豪华的朗高展示大堂隆重发布。随后就是新产品的上市推广。而市场走访表明,我们的新产品上市信息并没有在深圳市场显示出来,我们的新品上板受到种种的原因并没有迅速登陆深圳,同时,去年11月推出的“超洁亮“技术也没有在深圳的终端对消费者面对面推广。

对于一个终端消费者印象模糊的品牌,新产品与新工艺无疑是较好的推动机会。如何把“新”的信息与“亮”的信息有效传递?我们想到了用“新、亮”切入,并带有特别优惠的“新、亮、爽”大行动计划。所谓“新”就是精选十数款新产品登陆深圳;“亮”就是“超洁亮”工艺带来的超级光亮与防污技术;“爽”就是“服务爽,价格爽,礼品更爽”。 小策划,大制作

虽然是一个很小的区域推广计划,但由于之前深圳的脆弱络,我们还是很仔细地部署了每一个计划。首先是策划的目的:通过新产品与新工艺推广提升中源朗高在深圳品牌知名度,然后是借助促销提升销售。同时,为了达到整体效果,我们与集团策划部的同事共同设计了活动的标志、组合字体、促销券、文化T恤、X架、横幅、等宣传物料与报纸广告稿。更对较新的时尚新瓷片进行了挑选,精选了10款瓷片进行新小折页的设计,以便于市民能更容易选择。

同时,我们选择了在第二届深圳室内设计文化节中参展,通过工作人员的示范解说,礼仪小姐的资料派发,迅速把这一信息向设计师及广大市民、媒体