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明星违法广告代言不能止于曝光

2020-03-26 23:45:10
明星违法广告代言不能止于曝光

如果不辨认产品的真伪,不了解产品质量的优劣,明星代言任何产品,都存在担责的风险。

9月1日,新广告法正式实行。近日,国家工商总局首曝2015年涉嫌违背广告法的10大典型案例。金斗寻宝、郑多燕减肥晚饭、冬虫夏草胶囊等10大广告榜上有名,侯耀华、李金斗、郑多燕等明星涉嫌违法。

工商总局公然曝光违法广告十大典型案例,再次给明星代言敲响了警钟:如果不辨认产品的真伪,不了解产品质量的优劣,明星代言任何产品,都存在担责的风险。但是,对明星违法代言,不能止于公然曝光,应严格依照广告法相关规定,承当连带责任,给予处罚,并在三年以内禁止代言。

明星做广告,无可非议,明星本身就是一种稀缺的优良社会资源,如果不加以利用,也是对资源的浪费。然而,中国消费者协会的一项调查表明,近7成消费者在最近一年因虚假广告而权益受损,分别有近半数接受调查者 很不信任 商业广告,近8成消费者认为代言人应为虚假广告承当连带责任。然而,过去法律对明星代言虚假广告的 宽容 ,加之曾经呼吁的 明星代言诚信档案 和 涉假禁三年 规定尚未落地,导致明星代言虚假广告,除了道义上的谴责外,最大的损失或许只是 观众的信任 。

必须重视的是,明星代言虚假广告,特别是代言问题食品、药品,属于典型的不负责任,给消费者物资、精神和身体等造成极大伤害,必须同产品生产、销售者、广告发布者一道,承当相应的法律责任。而在很多国家,对明星代言广告都有明确的严厉规定。美国规定代言广告必须是 证言广告 和 明示担保 ,证词要真实无误,否则就和出庭作证说谎一样,应当受罚;欧洲的明星们会因广告的负面夸大效应而锒铛入狱。惟有如此,一个法治国家才可显示法理的公正、公平,明星本人也会更加慎重对待代言。

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